Bekleyin
Markalize - Telefonla ulaşın Markalize - İsminizi Analiz Ettirin

Yanlış Marka İsimleri Verilerek Oluşmuş Örnek Problemler

Yanlış Marka İsimleri Verilerek Oluşmuş Örnek Problemler

'Colgate Fransada 'Cue' isimli bir diş macunu piyasaya sürdü. Ama 'Cue', Fransada kötü bir ün yapmış Pornografi dergisinin ismiydi.

'Reebok, 1997de bayan koşu ayakkabısı Incubusu piyasaya sürdüğünde bir pazarlama fiyaskosu yaşadı. Çünkü Incubus kadınlara uyurken tecavüz eden bir mitoloji kahramanıydı.

'Fordun Pinto modeli Brezilyada istenilen satış rakamlarına ulaşmamıştı. Çünkü Brezilyada pinto kelimesi argo olarak 'küçük erkek organı' anlamına geliyordu. Ford tüm arabalarındaki Pinto markasını söktürdü ve 'At' anlamına gelen Corcel ismini yazdırdı.

'Mitsibushi, 4x4 aracının model adını İspanyada değiştirmek zorunda kaldı. Çünkü Pajero, İspanyolcada mastürbasyon anlamına geliyor.

'Beko, Rusçada hafif kadın anlamına geliyor. Arçelikin isim olarak yurtdışında handikaplı olduğunu düşünen ve Bekoyu yaratan ekibin hemen yanı başımızdaki Rusyaya (Rusçaya) uygunluğunu araştırmamış olması sizce onlara kaça mal olmuştur?

'Almanların sanayi ve ev tipi temizlik makinelerinin markası 'Fakir'i Türkiyede evlere sokmak zor olacaktır. (Şu anda Fakir zaten haneleri hedeflemiyor)

'İlk nalbur hipermarketimiz Alman orijinli 'Götzen' sizce neden Türkiyede tutunamadı? (Götzene gitmek yemedi.)

'Tüylüoğlu Fırınının sizce şansı veya şansızlığı nedir?

' Kasap marketi zinciri 'Şalvarlı Et' pörsümüş etler mi satmaktadır? Eğer değilse, etleri neden şalvarlı olsun ki?

''Gotu Kolla' şifalı bir bitkinin Latince adı. Bu ada sahip bir bitiksel ilacı Türklere satabilir misiniz? (Ama satmaya çalışanlar var)

''Schlotzskys Dellin başarısız olmasının bir nedeni de adıdır. Tellaffuzu zor, anlaşılması zor, yazımı zordur.' (Al Ries söylüyor) Sizce İsizu, Daihatsu ve Suziki neden yıllardır yerinde sayıyor?

'Commercial Union adını Aviva yaptıktan sonra hızla büyümeye başlamıştır.

'Internazionale adını kısaltmıştır ve Inter yapmıştır.

'Güllüoğlu, yurtdışı için yeni bir marka yaratmak zorundadır. Bkz; Lalin.

' General Motors, yeni bir Chevroletye, İtalyan silah imalatçısından izin almaksızın 'Baretta' adını verdiğinde, açılan dava General Motorsa 500 bin dolara patlamıştı.

'Harlem Savings Bank of New York, büyüyünce hem Harlemin hem de New Yorkun dışında şubeler açtı. Adlarını yanlış koyduklarını anlayınca 10 milyon dolarlık ek masrafla adlarını Apple Banka çevirdiler.

'1900lü yılların başlarında yayına başlayan House&Garden çok popüler bir bahçe dergisiydi. Zamanla başarı onları şımarttı. 1987de adlarında değişikliğe gittiler. 'HG' oldular. İsim değişikliğinden sonra çöküş başladı. Neyse ki, çok geç olmadan hatalarının farkına vardılar. 1993te eski adlarına döndüler. Şimdi yine zirvedeler.

'The Shawshank Redemption, hayatınızda seyredebileceğiniz en güzel filmlerden biri. Oscar da aldı. Ne yazık ki, ismi kötü seçildiği için 27 milyon dolara mal olan bu film 18 milyon dolar gişeyi ancak yapabildi. Türkiyede daha güzel bir isimle vizyona girdi. 'Esaretin Bedeli'

'Yatak üreterek ve satarak iş hayatına başlayan Yataş, bir gün mobilya sektörüne de girebileceğini kestirebilseydi, adını sizce Yataş koyar mıydı?

'Televizyon sehpaları üreterek ve satarak iş hayatına başlayan Teleset, sizce şimdi bir mobilya markası mı, telekomünikasyon markası mı?

Yukarıdaki bilgileri okuduktan sonra isimlendirme hatalarını aşağıdaki gibi sınıflandırabiliriz.

Pişti isimler: tescil araştırması yapılmadan koyulan isimlerdir. Ya yurtiçinde ya da yurtdışında böyle bir marka varsa ve sizden önce tescil edildiyse, yandınız demektir.

Türkçe karakterler: Dikkat etmemiz gereken bir konu da marka adının uluslararası alanda uygulanabilirliğidir. Batı dillerinden farklı bir yapıya sahip olması nedeniyle Türkçe marka ve şirket ismi seçerken daha dikkatli olmayı zorunlu kılıyor. Özellikle dünyada marka olmak isteyen yerli şirketlerin markalarını isimlendirirken her durumda hecelenmesi, telaffuz edilmesi ve yazılması kolay isimleri seçmeleri gerekiyor. İçinde Ç, Ö, İ, Ş, Ü, Ğ, H, V ve C harfleri olan isimlerin yazılması ve okunmasında sorun çıkacağından dikkat edilmesi gerekiyor.

Uygunsuz isimler: Koyduğunuz isim başka dillerde kötü anlam içermemelidir. Aksi durumda dünya markası olmanız zorlaşır.

Geleceği göğüsleyemeyen isimler: Adınız bir kategoriyi fena halde sahipleniyor ve başka kategorileri içine alamayacak kadar keskinse işiniz zor demektir.

Algılanması zor isimler: Okunması, telaffuzu ve yazılması zor isimlerin dünya markası olması ve hafızalara kazınması da zordur.

Bu yazıdan çıkarılacak iki ders var; Birincisi isim koyarken çok dikkatli davranın (ki bunu ayrı bir yazı konusu edineceğim), ikincisi isim fetişisti olmayın, isminiz kötüyse değiştirin. Ör:

'Japonlar kendi dillerinde kolay ama yabancıların telaffuz edemeyeceği isimlerini sadeleştirdiler. Panasonic ve Fuji gibi isimler seçtiler.

'Çinliler, batılıların hayatını kolaylaştırmak için kendilerine batılı isimler de koyuyorlar

Murat ŞAYLAN


Paylaş:
Sayfa {1.119572} saniyede yüklendi.